数英ç½?DIGITALINGhttp://www.yeash.net数英ç½?DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信æ?受益于访问è€?Mon, 26 Aug 2019 20:08:28 +0800zh-cnhttps://file.digitaling.com/images/common/rss_logo.png数英ç½?DIGITALINGhttp://www.yeash.net<![CDATA[ 招聘频道 - AE(客户执行)]]>

招聘企业: AXIS Group 上海

工作区域: 上海闵行åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80548

职位描述 Job Description

职位描述ï¼?br/>

  1. 负责与客户进行日常沟通,理解客户需求,过滤客户需求,正确传达给内éƒ?/p>

  2. 负责客户微信账号及APP的运营,日常运维,后台监æŽ?/p>

  3. 负责campaign的执è¡?/p>

  4. 撰写日常总结方案


任职要求ï¼?/p>

  1. 在数字营销公司或è€?A公司ï¼?-3年以上工作经éª?/p>

  2. 沟通能力佳,了解数字营销最新趋势,动向

  3. 可用英语撰写方案的可优先



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<![CDATA[ 招聘频道 - SAE(资深客户执行)]]>

招聘企业: AXIS Group 上海

工作区域: 上海闵行åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80541

职位描述 Job Description

AE, SAE看过来哦~工作轻松,文化好,项目好玩,等你来ï¼?/p>

职位描述ï¼?/p>

  1. 负责与客户进行日常沟通,理解客户需求,过滤客户需求,正确传达给内éƒ?/p>

  2. 负责客户微信账号及APP的运营,日常运维,后台监æŽ?br/>

  3. 撰写日常方案,逻辑性强,方案能力好的优å…?/p>


任职要求ï¼?/p>

  1. 在数字营销公司或者公关公司,3年以上工作经éª?/p>

  2. 沟通能力佳,了解新媒体最新趋势,动向

  3. 可用英语撰写方案的可优先



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<![CDATA[ 招聘频道 - (Senior) Account Executive (资深)客户执行]]>

招聘企业: ACTIVATION NODEPLUS 上海 范思广å‘?

工作区域: 上海徐汇åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80534

职位描述 Job Description

岗位职责ï¼?/p>

  1. 这是个看上去有点全能的职位,聪明、懂事还要能干ã€?/p>

  2. 开脑洞的时候需要把握失控的创意(整理规划文档及工作流程ï¼?/p>

  3. 做执行的时候需要把握失控的客户(负责内外部沟通及项目对接,能根据客户需求认真完成工作布置)

  4. 走流程的时候需要把握失控的老板(对项目有基本的统筹力,把控所有项目的正常运行ï¼?/p>

  5. 对广告还有点热情和追求,但也能够看清梦想背后的现实(在项目细节的把控上,除了时间任务目的,对于合同预算金额等内容要细致周密)


任职资格:

1.      è¦æœ‰ç»éªŒï¼Œç›¸å…³å®¢æˆ·æ‰§è¡Œå·¥ä½œç»éªŒè€…优先,最好有快消或美妆客户相关经验,有digital campaign项目执行者最优先

2.      è¦æœ‰å®¡ç¾Žï¼Œæœ‰ä¸€å®šå†™ä½œèƒ½åŠ›ï¼Œæœ‰è‰¯å¥½çš„审美观,能熟练运ç”?Office 软件 â€?/p>

3.      è¦æœ‰æ°”质,性格开æœ?形象气质ä½?有较强的责任å¿?良好的个人综合素è´?/p>

4.      è¦æœ‰ä¸ªæ€§ï¼Œæœ‰è‡ªå·±çš„主见和想法,有自己良好高效的工作习惯和态度

5.      è¦ä¼šæ²Ÿé€šï¼Œè‰¯å¥½çš„口头表达能力、较强的沟通应变能力和人际关系协调能力

“有一个欢乐的团队期待你的加入â€?/p>

  




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<![CDATA[ 招聘频道 - Art Director]]>

招聘企业: GroupM China 群邑 中国

工作区域: 上海静安åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80527

职位描述 Job Description

Art Director—Social 方向ï¼?-5年经éª?/p>

服务群邑social团队,客户类型广æ³?/p>

若有兴趣请发送作品(作品请尽量以PDF形式ï¼?CVï¼?Claire.Liu@groupm.com

FYI,若有Social Account ï¼?-8年)也欢迎投递~

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<![CDATA[ 招聘频道 - 设计师Designer]]>

招聘企业: 北京优力互动数字技术有限公å?/p>

工作区域: 上海普陀åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80520

职位描述 Job Description

1.高效完成社交平台的内容视觉创作,力争超越客户期望ï¼?/p>

2.熟练制作各种页面,微博创意图、活动广告图等;

3.协助其他部门或设计师协同完成项目ï¼?/p>

4.公司及上级委派的其他项目ã€?/p>

任职要求ï¼?/p>

1.具有优秀的美术功底和审美观念,有广告行业经验优先ï¼?/p>

2.可熟练运用手绘板绘制各种风格的四格或多格漫画ï¼?/p>

3.设计风格简洁大气灵活多样,有较高的创意能力及提案设计能力;

4.熟悉网络新兴元素及网络语言,把握各种时尚元素;

5.有良好的沟通能力和团队合作精神,有责任心,能承受高强度工作压力ï¼?/p>

6.认真细致,善于创新,对视觉设计、色彩有敏锐的观察力及分析能力ã€?/p>

公司地址:上海市普陀区岚皋路567号品尊国际中心Båº?605å®?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深客户执行(Senior Account Executive)]]>

招聘企业: Interone 天一国际 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80513

职位描述 Job Description

WE WANT YOU!

A Senior Account Executive, who would like to have a least 1 year's working experience in agency company, help us serving our clients with e-marketing project management. Your goal is to accomplish projects for brand websites, and digital advertising campaigns.

You have a talent for organization and embrace the Internet and new media forms with passion. That’s why you can help to coordinate between our renowned clients and the internal team who develops the creative ideas.

You will implement and monitor projects, coordinate with website maintenance works and watch over timings. Next to that you’ll get to support an account manager with the handling of contracts. Preparing project proposals, cost estimations and payment monitoring are also part of your daily assignments.

We would like you to be a team player, be willing to support a project’s progress from start to end, and love to dig into detail.

We would love it if you were a person who takes on personal responsibility!

To fit into our agency, you should have a positive and open working attitude with good communication and interpersonal skills. To best understand what we do, you should know your way around the Chinese Internet and social platforms.

You have a university degree; preferably with a business/ marketing/ advertising/ IT background and your English skills exceed being able to say “helloâ€? both in written and oral form. (We communicate in English a lot)

If you feel that many of the listed requirements describe who you are, and you happen to be interested: please send us your CV & portfolio today and find out if you and Interone Beijing make a good match!

If you feel that some of the requirements are something you don’t yet know, but would love to do: please also contact us. We have a thing for people who love to learn as that is exactly what we do every day as well!


Requirement:

�Understanding and knowledge of Internet, mobile marketing or other e-marketing channels;

�Be good at team work, willing to support the whole team, willing to go detail;

�Positive working attitude, passion on digital communication, heavy internet user;

�Good communication and interpersonal skills;

�University degree, prefer business/marketing/advertising/IT background;

�Good English skills in both written and oral;


我们在找你!

让“客æˆ?品牌+广告>1 ”的英雄ï¼?/p>

有至少一年广告公司经验的你能在网络互动营销上服务客户,完成品牌网站和互动广告的执行工作ã€?/p>

因为你是互联网的忠实粉丝,更是个条理清晰的人才。在维护客户关系上,你能协调客户及内部部门间关系以满足客户需求,更能提出专业解决方案或建议以帮助提升互动传播水准ã€?/p>

因为你将在内部协调设计部门与技术部门,满足客户经理准备提案方案;成本估算和支付监控。并能为项目执行提供支持,使用后台系统或其它工具支持网站/系统的维护,协调网站维护工作

因为你具备对互联网、移动营销或其他电子营销渠道的基本了解,善于团队协作,愿意支援全团队工作,愿意执行细节ã€?/p>

因为你的个性积极,工作态度良好,对互动传播具有激情,更具备良好的沟通及人际交往能力ã€?/p>

因为你具有大学学历。有商务/营销/广告/IT背景者优先。因为你具备良好的书面及口头英语能力ã€?/p>

所以──你就是我们要的人!别犹豫,赶快给我们发简历吧,让我们谈一谈!

假如你还不确定是否达到我们的要求,不要紧,我们同样欢迎你和我们联系,我们都是这样成长起来的!

资质要求ï¼?/p>

â€?有至少一年广告公司AE工作经历ã€?/p>

•明确了解互联网、移动营销或其他电子营销渠道ã€?/p>

â€?善于团队协作,愿意支援全团队工作,愿意执行细节ã€?/p>

â€?积极的工作态度,对互动传播具有激情,热爱使用互联网ã€?/p>

â€?良好的沟通及人际交往能力ã€?/p>

â€?具有大学学历。有商务/营销/广告/IT背景者优先ã€?/p>

â€?良好的书面及口头英语能力ã€?/p>

â€?有汽车经验者优先ã€?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 文案策划]]>

招聘企业: reload 睿路传播 上海

工作区域: 上海长宁åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80506

职位描述 Job Description

-职位描述ï¼?br/>

1、基于对目标受众的精确洞察,了解品牌内涵并赋予它生命和个性,撰写策划方案ï¼?/p>

2、根据客户的营销策略,负责去了解客户品牌内涵,把握客户需求;

3、基于洞察的挖掘,延展相应的创意产出ã€?/p>

4.、对策划方案的质量有全局化的掌控能力:包括创意、文字精简准确的传递信息、预算分配等ï¼?/p>

5、协助提案,为客户提供策略媒介平台和解决方案ï¼?/p>

6、理解并积极寻求在线媒介解决方案,协助客户达成具体目标;

7ã€?实施、维护、执行、优化线上媒介活动;

8ã€?对目前的媒介趋势知识,建立并保持储备ï¼?/p>


-任职要求::

1、至å°?-3年的网络媒体策划或相关的经验(有4A经验、各大门户网站工作、服务大客户经验者优先),有及时准确地沟通策略思路,social互动的创意想法,协同客服和媒介完成全案企åˆ?

2、本科以上学历,广告、市场营销或相关专ä¸?

3、具备极强的网络营销策划、活动推广、提案、沟通能力,极强的工作责任心,熟悉英语和普通话;

4、熟悉相关网络语言和网络市场概念,熟悉并掌握网络营销渠道资源;

5、熟练使用PowerPoint,Excel和Word,有良好的文字驾驭能åŠ?

7、熟悉网络研究工具(如iResearch iUserTracker, Nielsen AdRelevanceï¼?

8、有数据分析、市场研究和制定可行性策划的能力.


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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深客户执行 Senior Account Executive]]>

招聘企业: reload 睿路传播 上海

工作区域: 上海长宁åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80499

职位描述 Job Description

职位描述ï¼?/strong>

1、熟悉各种类型网站制作、数字化公关、网络媒体投放、论坛社区运作等相关工作ï¼?br/>2、根据客户需求进行分析,配合相关部门撰写提案ï¼?br/>3、负责与客户的日常联络、沟通,撰写项目结案后报告,跟进项目回款等后续工作;
4、完成上级主管交付的工作ã€?/p>


任职要求ï¼?/strong>

1、大专以上学历,广告行业相关专业者优先;

2、两年以上母婴类/化妆å“?快消行业、互动广告公司AE或SAE任职经验ï¼?/p>

3、对行销,广告,整合性传播有前瞻性的思考,具创新思维的能力;

4、有规划大型网站,网络行销活动的能力;

5、具有项目执行经验,熟悉广告公司运作模式ï¼?/p>

6、具有良好的英文基础、沟通能力、理解能力及谈判能力强;

7、工作积极,乐观向上,有团队精神,能承受压力ï¼?/p>

8、熟悉Office软件,能熟练使用PPT、Excel等ã€?/span>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户经理 Account Manager]]>

招聘企业: reload 睿路传播 上海

工作区域: 上海长宁åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80492

职位描述 Job Description

职位描述

1、向客户提供社会化营销战略咨询服务,参与策略拟定,方案的撰写和正式提案ï¼?/p>

2、负责客户与执行项目人员之间信息协调沟é€? 保证项目的准确有效达成;

3、进行内部资源协调与工作进度追踪, 确保项目能在时效内顺利高质量的完成;

4、负责客户关系拓展,与客户方项目负责人建立良好的合作及个人关系;

5、负责内外部资源协调,并协调其所负责的客户组与其他客户组,及其他部门之间的合作关系;

6ã€?指导并帮助所在客户组成员提高工作能力及专业技巧;

7ã€?定期对其负责客户及客户组内各成员作评估报告和发展建议ã€?/p>


任职要求ï¼?/strong>

1、拥有本科及以上学历,具备较好的英文读写能力,两年以上广告公关从业及管理经验或互联网行业经验,有品牌社会化营销、数字营销项目经验者优先;

2、熟悉中国互联网及社会化媒体环境,对品牌传播和社会化营销具备足够的热情;

3、具备良好的口头和文字沟通能力,项目协调、把控能力,能有效控制项目预算、进度及质量ï¼?/p>

4、具备优秀的创新意识和学习能力, 责任心强,耐心细致,能承受较大的工作压力;

5、具备较强的团队管理能力,能够带领团队成员高效完成工作;

6、熟悉中国互联网及社会化媒体环境,对品牌传播和社会化营销具备足够的热情;

7、具备较强的方案撰写能力,能完成符合客户需求的策划方案、执行方案及阶段性报告等关键文件的撰写;

8、熟悉Office软件,能熟练使用PPT、Excel等ã€?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 华为荣耀×《明日之子》:娱乐营销+情感营销产生新裂变]]>
华为荣耀一反常态,抛开“商业”营销,只为引发人们的强烈情感共振ã€?/div>

《明日之子》水晶时代最强厂牌完美收官,张钰琪以4075469点赞数摘得本季桂冠,再次将节目热度掀至最高点。自节目开播以来,微博主话题总阅读量累积300亿,微博话题总讨论量è¶?.2亿,百度指数峰值达96.1万……可以说ï¼?strong>《明日之子》水晶时代几乎承包了整个夏天的热度ã€?/strong>

然而,这个夏天除了热度,还有热爱ã€?/strong>by2、洪一诺、冯希瑶等一群怀揣着音乐梦想的明妹们,用特立独行宣扬“肆意生长,热爱无休”的个性锐态度,用音乐和才华重新定义年轻人的专属流行色,在年轻人中引发巨震,收获了无数粉丝的支持,其中包括我们熟悉科技潮牌,荣耀手机的身影,从单纯的节目冠名者,到所有明妹的超级粉丝,荣耀手机正以一种平等友好的关系陪伴以及见证明妹的成长ã€?br/>

那这样截然不同的角色变换又将帮助荣耀手机收获到怎样品牌热度,以及产品口碑?


一、新型“荣耀式”陪伴,意外收获产品力的全面渗é€?/span>

产品植入,增加品牌曝光,几乎是所有IP合作的主要诉求ã€?strong>荣耀手机似乎一反常态,抛开“商业”默默陪伴在每一位明妹的身旁ã€?/strong>

我们可以看到,节目中荣耀20系列总在明妹们“有需求”的时候及时出现,比如海选时需要拍大合影留念,大考比赛前需要记录温馨互动,以及在灯光昏暗的舞台想要拍下Special Moment的关键时刻,明妹们都可以借助这个拥有4800万全焦段AI四摄的小伙伴,轻松满足任何场景的记录需求,完美展现荣耀20系列硬核产品力之下,“铁汉柔情”一面。在明妹们使用的过程中,也向身边以及观众直观深刻地传达了荣耀20系列杰出的产品力。正是荣耀20系列的这种逆向思考带来了意想不到的显著效果,“水晶女孩都爱用的拍照手机”成为节目“肆意热爱,活出荣耀”slogan之外的又一用户最高认知标签,收获了产品力的全面渗透ã€?/p>



二、“病毒式”占领粉丝社交平台,成为特定圈层的社交语言

结合当下年轻人“好玩至上,同好为盟”的社交特性,荣耀主动加入了“饭圈女孩”的阵营ï¼?/strong>以粉丝们喜欢的方式,二次创作创意鬼畜混剪视频、长图为明妹们打call。比如基于节目中热门选手的话题点,荣耀连续推出了“veegee六星、张钰琪第一”等有趣的视频和长图文,并将相关选手话题上线后加以传播ã€?/p>

这些物料不仅因博得“饭圈女孩”的好感而获得疯狂传播,还瞬间成为粉丝之间“黑话”以及圈内社交语言,无形间在粉丝群体中形成了大面积的推广效应。成功化身“饭圈女孩”一员的荣耀20系列,在实现节目内外的价值联动,强化了荣耀与《明日之子》的品牌关联度的同时,进一步加深了自身在粉丝和女性圈层中的品牌认知度,可谓是一箭双雕ã€?/p>


三、从理念到联动,一步一步的完成营销闭环

荣耀手机坚持与年轻人玩在一起,带来最符合年轻人需求的极致科技产品,并通过更多青年文化活动,引领年轻人追寻全新的潮流生活方式。在这次联合当中,我们看到了荣耀手机传递“肆意热爱,活出荣耀”品牌态度与《明日之子》的宣扬“肆意生长,热爱无休”节目精神高度契合,致力于鼓励年轻人用热爱活出自我ã€?/p>

基于在品牌气质、受众群体、内核理念等方面的共通性,双方完成了从品牌理念到IP价值联动,从而实现两大品牌之间的资源互导:自荣耀与《明日之子》水晶时代牵手以来,借助双方渠道优势、粉丝优势、圈层优势,前后释出#明日之子#ã€?水晶女孩都爱的拍照手æœ?等多个话题,共同创造了è¶?.2亿讨论量,以å?00多亿阅读,实现话题与热度的共创,打造出一个强大声量场。在这样的声量场中,用户对品牌具有更高的好感度以及认可度,能轻而易举地转节目粉为手机粉丝,最终形成完整而连贯的营销闭环ã€?/p>

总结荣耀手机与《明日之子》带来的爆炸式化学反应,这些看似是娱乐营销的C位操作,其实都是情感营销在燃烧,其中三个转变正是让荣耀手机与年轻人进行精神对话,引发强烈情感共振的关键ã€?/p>


关键一:视角的转变

荣耀&《明日之子》水晶时代中,无论面向女性群体,素人赛制、粉推模式、Restart赛制等全新赛制引进,都隐藏着节目对当下年轻女性群体的深刻洞察。她们是Z世代的重要主体,拥有更多元渠道以及更加娴熟的技巧去获得更全面的信息,看更广阔的世界,具备强烈同理心,关心热爱自己同好族群的一群人。基于洞察实现的视角转变,让荣耀手机更能抓住年轻人的心,聚焦年轻女性的成长ï¼?/strong>牵手《明日之子》提供一个让所有女孩们都能追逐梦想的舞台,然而节目性质以及初心就奠定了其能在女性群体中获得广泛情感认可的基础,激发女性受众的群体归属感ã€?/p>


关键二:角色的转å?/strong>

荣耀式陪伴背后是品牌角色的转变,在《明日之子》节目里,荣耀从一个单纯的冠名者变成一个超级粉丝ã€?/strong>在情感陪伴中借助镜头特性,荣耀20系列能见证与分享明妹们的相聚和分离,欢乐与泪水、晋级与淘汰,所有简单而直接、浓烈而复杂的情感,这也让无论是节目中的小姐姐还是观众都能在潜移默化中,加深荣耀20系列陪伴以及情感属性的认知。这种无声的陪伴无异于是一种全新情感营销手段,在女孩中引发强烈的情感共振ã€?/p>


关键三:产品力研发思维的转å?/strong>

除了节目以及品牌本身,荣耀手机在打造科技产品上发生的产品力研发思维的转变同样是荣耀情感营销奏效的关键之一ã€?/strong>我们会发现,女孩们比男孩们对手机的需求更加直接和高要求,她们信奉“美即真理”认为手机不仅仅是通讯产品,还是好看的饰品甚至是穿搭潮品,更愿意把手机当成自己的功能性玩伴,从中获得不一样的情感以及生活体验ã€?/p>

因此,荣耀聚焦年轻女孩对科技产品的这类情感需求,从产品力研发思维上发生明显的转变,在坚持一贯硬核产品力的基础上,打造真正好看的高颜手机。比如“水晶女孩都爱的拍照手机”荣耀20 PRO冰岛幻境,就在外观设计上融入了很多女性元素,冰岛清晨的阳光透过冰块,映射出淡淡的绯粉色彩,成为夏日中最引人瞩目的亮丽色彩ã€?/p>

与此同时,荣耀也在功能上满足情感诉求,针对女生用户的使用体验进行了场景化调整ã€?/strong>比如说,荣耀20系列推出的爱肌肤功能,就是依靠图像识别来对皮肤进行分析并提供护肤建议;女生对自己的体重十分在意,荣耀的AI识别卡路里功能,让她们拍下一张照片就能识别其卡路里数字;千人千面的定制化AI自拍å’?D视频瘦身,更是运用科技来帮助女性发现更美的自己。这种“亲女性”的思维转变以及用户考量,让女孩们在荣耀20 PRO冰岛幻境的使用中,感受到荣耀手机满满的诚意,因此也更能获得女孩们的情感认可ã€?/p>

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荣耀&《明日之子》水晶时代的名声大噪,流量爆炸,让手持娱乐、情感营销双张王牌的荣耀手机成为名副其实的“大营销家”,但究其背后成功的原因却十分质朴:友好耐心地通过产品以及青年活动与年轻人进行情感对话,适时转变产品力思维、用户视角以及自身角色来满足用户的需求。由此看出,这种“无套路”的真诚和考量,才是真正撬动用户的内心,撬动营销本身的奥秘ã€?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 文案/资深文案 CW/SCW]]>

招聘企业: cms3 狮迈广告 上海

工作区域: 上海普陀åŒ?/p>

发布时间: 2019-08-26

Job ID: 80485

职位描述 Job Description

工作不只眼前的苟且,还有狮迈和远æ–?br/>不管你是不食人间烟火的(伪)文艺青年、还是突破次元壁的中二患者、亦或是天赋异禀的“偏科生”,只要你够燥,爱玩,脑洞够大有idea,你就是老大!正经上班不存在,每周没事喝喝下午茶、国内外出游说走就走;弹性工作时间;老板人实在,欣赏你的理想更会认真和你谈钱,工作之余就爱搞搞团建;行业大咖定期讲座外加公司内部培训,让你时刻赢在起跑线;不光如此,要说平等狮迈可是数一数二的,任何入职员工都有机会加入狮子会这个决策团队,有什么意见直接说全体一起成员投票明主的不行。还觉得福利不够?自己来当老板有没有兴趣!公司开放合伙人股权制度,来成为合伙人与公司老板肩并肩让你潇潇洒洒躺的数钱!当然现在的狮迈可不这点能耐,直接打通苹果内部,与库克建立良好“外交”。苹果产品公司内购疯狂折扣,优惠力度让你天天像过双十一ã€?br/>狮迈广告
中国排名前十的娱乐营销公司,CIA中国独立创意联盟成员之一。成立于2010年,是一家专注于让品牌赢得用户时间的娱乐营销机构。狮迈广告聚焦泛娱乐营销、娱乐跨界营销、娱乐化营销领域,并为众多互联网品牌及IP创造过现象级案例ã€?br/>服务客户:优酷,天猫,蘑菇街,兴业银行,莱卡等知名品牌ã€?br/>www.cms3group.com


职位描述 Job Description

有创意,我们需要你有一个爱玩的大脑

岗位职责ï¼?br/>1,具备较强的创造力,想象力丰富
2,与设计人员组成共同体, 提供各种提升项目创意品质çš?idea
3,具备一定逻辑思维能力,出色的营销文案表现,乐于沟通,有自己独特的见解ï¼?br/>
职位要求:
1,文笔风格放肆,搞得定小清新也能吞得下重口å‘?br/>2,对项目需求有很好的理解能力,高效执行ï¼?br/>3,你有一定的策略概念思想,当发想idea的时候,你脑子里出现的东西不拘一格,最后会变成一个概念,而不是一个画面或者一句文案这样执行层的东西;




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<![CDATA[ 文章频道 - 收获好创意,数英「项目精榜ã€?月二期]]>
今年秋天的第一波好创意来了ã€?/div>

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参ã€?/p>


处暑已过,天气正在逐渐变得凉爽起来,下班回家的路上已经能感受到晚风习习。在这夏秋交替之际,我们从过去两周的数英项目åº?/strong>中,精挑细选出äº?8 个优秀的广告案例,并附上多维度点评,希望能成为你今年秋天的第一波收获ã€?/p>


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/78343.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">领英这套七夕海报太神å¥?br/>看完不仅想谈恋爱,还想上ç?/span>

品牌主:LinkedIn 领英
代理商:bigdoor 大门互动 北京

收获好创意,数英「项目精榜ã€?月二æœ?/></a><br/><a href=收获好创意,数英「项目精榜ã€?月二æœ?/></a></p><p style=戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

传统七夕节,领英出了一套看上去并不太“传统”的职场爱情“宣言”ã€?张海报反应了9对都市年轻人当下的爱情心理。他们因工作认识,有的依旧处于办公室恋情状态。领英作为一个职场社交平台,把话题聚焦在“职场爱情”是一次应景的节日营销。领英鼓励办公室恋情,体现了其关注当代年轻职场人的情感状态,也一度引起职场人对“办公室恋情”这一话题的讨论ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

Canan,Creative Planner@MAXï¼?/strong>

创意围绕职场恋情展开,整体很明确地体现了领英与其他平台差异化的社交属性,但是画面真的很全联。文案语短情长,浅浅一两句,一个丰满的故事,起承转合都在。简单平淡,多样美好。虽然各行各业,讲的却是共鸣点、共情处ã€?/p>

整体觉得有点奇怪的是,领英把自己塑造成一个职场恋爱交友平台,影响到过往比较公信的形象,是否有些不妥ï¼?/p>


吴卓å–?/strong>ï¼?/strong>

第一印象不错的是那几句文案,直白简单,没有那么诗情画意或海誓山盟,但就是感觉所呈现的感情很“稳”,很真。而恰恰是这种很“平淡”的文案,就像普通人的感情本身一样平淡又真实,而放在职场,又会让人觉得办公室恋情也可以这么美好啊~整体上,从文案到画面,呈现一种养眼温馨又很自然的感觉,看了让人想谈恋爱!(但办公室恋情是不可能的了。)


2ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/78889.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">Bose 700发出使用警告
未来耳机,你用对了吗ï¼?/span>

品牌主:BOSE

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

不听妈妈的话、拆穿女朋友的小心机、和太太唱反调,三个真实生活场景构成了这份Bose 700的“使用警告”,在引起用户共鸣的同时,更将其11级可控降噪ã€?麦克风系统与触控功能说得清楚且富有趣味,而片子节奏的把握与演员的表演都可圈可点,真实而自然ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

哐十三,@就服ä½?/strong>ï¼?/strong>公号:kol100):

让我想起了“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”Bose降噪/麦克/触控再好,也不要和你妈还有女朋友嘚瑟哦,否则后果自负!然后要吹一波导演,30秒的时间场景、剧情、演员、对白全部在线,看完之后留下满满的好感ã€?/p>


高度近视ï¼?/strong>

将产品功能卖点融进生活细节,像塞上耳机屏蔽妈妈唠叨、夫妻之间互“犟”这样的洞察都很精准,看完马上就能get到Bose 700的功能优势。而就片子呈现来看,后边音乐响起的部分,有一点台湾广告片的感觉,真实而又不乏灵动,不会让人感觉到刻意与尴尬ã€?/p>


3ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/76719.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">滴露毛毡动画广告:当细菌天团开始说Rap

品牌主:Dettol 滴露
代理商:Cheil PengTai Cheil鹏泰 北京

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

近年来,动画、rap、名画等多种形式的创意应用,显示出整个行业对于广告趣味性的持续探索。滴露的广告,就选择毛毡定格动画的形式,讲述了螨虫、白色念球菌、金黄色葡萄球菌、大肠杆菌等细菌“天团”,化身rapper、演绎说唱大会,但被滴露尽数消灭的故事ã€?/p>

毛毡定格动画的形式,一方面以可爱的形象,让细菌的微观世界得到可视化呈现,从而大放“异彩”;另一方面,材质本身也十分贴近真实衣物的质感。rap说唱,则通过朗朗上口的歌词和魔性洗脑的旋律,传达出细菌本身的危害,让健康知识的科普与趣味形式进行有效结合。结尾处滴露利剑出击的杀菌威力,让产品卖点的表现非常直观,也具有说服力ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

大猪,@文案怪谈(公号:copywriter_s):

似乎从《中国有嘻哈》之后,rap成了各种品牌露出产品信息的“最佳武器”。既有足够篇幅和空间讲到产品利益点,又能让人感觉“有趣”ã€?/p>

滴露这条片子,视角有点特别。将聚光灯打在细菌身上,产品反而成了场外配角。经过拟人化的各种细菌举行了一场说唱狂欢,而rap唱词大讲各种细菌的危害之处,实际上是一种披着动画外衣的“恐惧营销”。其实可以让细菌们进行battle,beat、rap词和flow再考究一点,若有一句洗脑的punchline出来,就更完美了ã€?/p>


张琛,CKO@陆层广告ï¼?/strong>

广告距离艺术只有一线之隔,当广告人为拍支TVC折腾粘土、动手油画、人浪造型,你会觉得他们就是深藏功与名的艺术家本家。毛毡是现在特别流行的手工艺术,品牌巧妙选用这一载体,赋予细菌各自不同的属性;而朗朗上口的rap,乍一看真像欧美乐队的MTVã€?/p>


4ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/79610.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">Keep变了!让运动彻底回归日常ï¼?/span>

品牌主:Keep
代理商:KARMA 颉摩广告 上海

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

Keep「自律给我自由」、「怕就对了」品牌战役,将品牌的精神主张打进用户心中,而此次的「这都算Keep」,则是从产品功能层面来刷新用户对于Keep的认知。TVC将运动与生活日常进行类比,让人忍俊不禁的同时,也意识到可以“上Keep看运动”,可以说是“自律给我自由”的进一步延展ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

哐十三,@就服ä½?/strong>ï¼?/strong>公号:kol100):

向来喜欢打鸡血的Keep现在转变了策略,它想告诉人们,除了会煽动人心,我还很有内涵——这么多有趣有料的功能快来用啊!从这两年Karma给Keep做的几个系列的推广来看,Marcus大神(没错就是写出“自律给我自由”的那位)的出走,好像对Karma并没有那么大的影响,心疼Marcus一秒钟ã€?/p>


木木,@木木老贼(公号:mumuseo):

Keep的广告,大家印象最深的应该æ˜?自律给我自由#,不出意外的话,之后应该还是æ˜?自律给我自由#。持续打下来的品牌印象没那么容易替换掉ã€?br/> 不过,这次这个广告输出上确实没有从形而上的运动精神出发。转而塑造一种随时随地运动起来的广告概念,生活无时不运动的理念还是挺喜欢,也符合keep的产品理念ã€?/p>

确实看得时候,有那么点刻意,没æœ?4å¹´NIKE广告《随时随地》那么自然,但各有千秋。很反感一看到不同广告角度很类似就说是抄袭的,广告的目的难道是要天上地下,唯我独尊吗,也不知道哪来那么身披精英文化,自带骄傲气息的人。少抬杠,多运动吧!


欢喜Fancyï¼?/strong>公号:Fancy_Chiang):

从“自律给我自由”到“这都算Keep”,从精神领袖下沉到生活日常,我挺喜欢这样的变化的,觉得Keep做得很好,品牌策略非常清晰。毕竟运动不是给自己打鸡血就完事了,真心想要运动的人,需要把运动融入自己的日常,变成习惯,才可能真的Keep,才可能实现“自律给我自由”,否则喊口号式的心灵鸡汤无法落到实处,终究是一场自欺欺人的精神自嗨ã€?/p>


5ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/78294.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">阿里云职场进阶三部曲
《老板人才观》开课了ï¼?/span>

品牌主:aliyun 阿里äº?/span>
代理商:SOULO 上海

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

为了让不了解云服务的企业家接受并理解阿里云服务,阿里云需要将专业的技术名词转变为一般人都能理解的功能,在《老板人才观》里,实体机房与阿里云服务被比喻成办公室里的两种人,并通过具有戏剧性的三个职场故事,分别展现了阿里云的三大优势ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

阿Boomï¼?/strong>

通过广告片讲述了阿里云的各种功能,故事性比较强。说是老板人才观,但整体看下来更像是拍给老板看的,而且每个小短片最后的转折都像走进了商务讲座ã€?/p>


伊藤闰土ï¼?/strong>

执行力不错,演员挑选的都很有特点,把职场中的牛鬼蛇神表现的很到位。把安全、低成本的产品卖点埋进每个人都能看到的职场伎俩中,也是比较有生活ã€?/p>


6ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/79743.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">方太《王的鸡》:怪鸡背后有故äº?/span>

品牌主:FOTILE 方太
代理商:胜加 SG

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

简而言之,这是由老王家一只母鸡引发的系列欢乐故事。从开场母鸡打鸣的一刻,观众就不自觉跟随故事进入反逻辑设定的“圈套”。若从观众视角纵观整支片子,剧情紧凑、笑点密集、叙事流畅,四川评书、交响乐与rap的运用颇有趣味,通篇鲜活的川话更是自带喜感。而一个看似单调的鸡蛋,在故事结尾处,却与厨房集成灶的十八般做法形成关联和反差,让产品记忆点由此加强ã€?/p>

值得一提的是,旁白中的“蛋”字,从始至终都映射着剧情的发展推进:从捣蛋、完蛋、坏蛋、蒸蛋、煎蛋、彩蛋,到下单,不失为一种行动转化的号召。这是方太对“产品是故事解决方案”的又一次成功实践ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

大猪,@文案怪谈(公号:copywriter_s):

上一次拿鸡大做文章的,是《怒晴湘西》的一次传播,只不过人家是公鸡,也是剧中的关键鸡。所以,创意能从鸡入手,也顺理成章。但方太这次,假如对创意进行反推,不得不佩服主创人员的脑洞:从“什么都能烹饪”的核心利益点,想到对用户厨艺的提升,想到“鸡蛋”这种日常中最常见也使用最多的“万能食材”,再从鸡蛋想到母鸡这样的主体,并设定它“半夜打鸣,下蛋不停”的神母鸡特点ã€?/p>

因此,整条片看起来充满戏剧性,四川方言也增添了喜剧味道和烟火气。提一个建议,除了这个视频,还能以“王的鸡”的设定,结合“烹饪集成中心”的卖点推出几张海报,毕竟怒晴鸡还留下“天不是空的,但地上的人不知道”这样的文案和海报得到多次传播ã€?/p>


张琛,CKO@陆层广告ï¼?/strong>

脑洞广告、奇葩广告、催泪广告频出,也是中国广告这几年创意进程中收获。方太品牌一向在选稿上比较保护创意,厨房油烟情诗、风魔方都让受众耳目一新。这支《王的鸡》把背景放在了街长里短的坊间邻里,故事转折巧妙,乍一看无厘头,鸡蛋千百种做法的梗和集成灶具的“卖点”其实相符。主人公逼仄的小户型和煎煮烹炸、中西合璧的厨灶对比,也暗含着解决方案。故事虽脱线,卖点却埋得扎实ã€?/p>


7ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/79792.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">台湾全联:不是视频卡é¡?br/>而是他们每天重复做一件事

品牌主:Pxmart 全联福利中心

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

广告片一开始的重复不是卡顿,也不是什么鬼畜,而是全联梦想福利社的员工日复一日的工作。为了做好一个饼干,这群特殊的员工——唐氏综合征患者,需要经过上千次的练习。既体现了全联福利中心对品质的追求,又体现了企业的人文关怀ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

阿Boomï¼?/strong>

公益和商业一直不好结合,特别是公益,经常是希望打苦情牌,好像是说你要多可怜可怜他们,其实这样反而是一种“歧视”。这个案例结合的很自然,即使有生理的缺陷,但依然在坚持食物的高品质。言语的留白,使“匠心”呈现的更加高级、舒适ã€?/p>


伊藤闰土ï¼?/strong>

除了特别的创意方式,“上价值”也是台湾广告的拿手好戏。见惯了以卖货为目的的广告,需要有人会做一些丢掉KPI的东西,让广告除了卖货以外,也承载一些社会价值。公益创意也许不能直接提高企业业绩,但也能为企业制造话题和关注,形成无形资产,对于企业和需要帮助的人来说可以说是互利ã€?/p>


8ã€?a href="http://www.yeash.net/projects/79939.html" target="_blank" style="text-decoration: none;">金典×张大鹏上线走心广å‘?br/>诠释三代人的有机生活

品牌主:伊利

戳这里了解详æƒ?/span>

推荐理由ï¼?/h4>

如何把奶制品“有机”这一卖点讲好?金典采用家庭轻喜剧的方式,给大家讲述了“生活有æœ?家中有爱”的故事。奶制品作为家庭健康饮食的必需品,消费者最看重的产品品质往往是健康安全而非便宜或性价比。如何向消费者输出“有机”的概念,微电影采用很麻烦的妈妈,很抠门的姥姥,两种家庭代表角色,搞笑演绎,传达再麻烦,再抠门,为了家人身体好,选择有机金典奶,这一隐性广告诉求ã€?/p>


精彩点评ï¼?/h4>

Canan,Creative Planner@MAXï¼?/strong>

是把它当成一部轻喜剧在看,全程节奏紧凑,无尿点,故事呈现很抓人,虽然8分钟但真觉得不够看。个人看来一部长广告片的使命就是让人不关掉,喜欢它,一句话记住它,这部片子做到啦!而且“有机有爱”响传心间。特别夸夸背景音乐,跟着剧情的节奏抑扬顿挫,又准又妙,给整片加分加鸡蛋~

用家中三口的不同视角讲述对同一生活琐事的各自看法,品牌内涵暗藏其中。不像很多“暴露狂”品牌做视频一定要将品牌的卖点和logo从头露到尾,硬插尬露,消费者感受全然不顾。金典的产品及卖点的露出相当得体,含而不露。一看就是系出名门的大品牌作风。当然个人觉得当中的很多次露出其实还可以更巧妙,有机生活带来的必要性还是体现得不够。比起讲好一个故事,如何巧妙地露出品牌、传递价值、激发消费才是一部广告片最值得最需要关注的地方,借此望广告人警戒,切勿本末倒置ã€?/p>


黄大å?/strong>ï¼?/strong>

全程是“嘻嘻嘻嘻嘻我嘻嘻嘻嘻”得看完的。近9分钟,三个片段,让人欲罢不能。现在广告已经拍得越来越长,如果以前是考验受众的耐心,如今则是彰显导演、编剧、创意、策划等主创,包括品牌主的信心及大胆。张大鹏毋庸置疑是目前为止拍电影类广告的最受欢迎的导演,作品的确让人印象深刻。但往往我们并不知道广告背后其他的信息,比如传播媒介、比如传播(广告)诉求、比如带货量的目标。广告越来越好看了,但它真的越来越带货了吗?但至少接地气,“讲生活”的广告,老百姓并不排斥ã€?/p>


欢迎大家持续关注数英项目åº?/strong>并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字ï¼?/p>

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<![CDATA[ 项目频道 - “混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人]]>

记住这个男人

「混不好,我就不回来了ã€?/strong>
当初就因这句话,我们记住ä½?br/>
你说如果不去é—?br/>就觉得白活一场的男人

是别人靠关系、靠家底
你只靠不认命的男äº?br/>
你是没有选择æ?br/>被生活推着向前的男äº?br/>
是因为不服气
你才有了好运气的男人

就算人生曲折
衣线始终笔挺

过去 39 å¹?br/>我们用一件好茄克
让时代看见你

未来 39 å¹?br/>我们会用一件更好的茄克
让时代记住你

记住这个男人

劲霸,就这样  


劲霸男装用一句话,让我们记住这个男人

当初喊出“混不好,我就不回来了!”的男人,现在在哪里ï¼?/strong>你的身边也许有一个貌不惊人的男人,他可能是一位平凡普通的丈夫、儿子、父亲。虽然样貌不同,身份各异,但他们却都有相同的担当,同样坚毅的眼神,一样有力的肩膀ã€?/p>

劲霸男装为这些男人推出了一支品牌广告片,携手中国当代摄影大师,肖全——“中国最好的人像摄影师”,15天ã€?个省份ã€?638公里ã€?2位消费者ã€?0多个不同行业ã€?300次快门ã€?80张照片真实记录下这些相对成功的普通人,把这些不曾被瞩目的男人们拉入公众的视野,以艺术而温情的方式将他们的姿态定格,为时代所铭记ã€?/p>


海报

男人永远别把éš?br/>看得太难


我不怕失è´?br/>只怕不努力


我撑起事ä¸?br/>家人撑起æˆ?/h4>


不服æ°?br/>我才有了好运æ°?/h4>


我没有选择æ?br/>生活推着我向å‰?/h4>


做生意别急躁
放一放自然会å¥?/h4>


男人不去é—?br/>就是白活一åœ?/h4>


时代给我什么机ä¼?br/>我才有什么机ä¼?/h4>


记住这个男人 长篇

这次,劲霸男装没有和明星名人合作,而是把镜头对准自己的消费者,这样一群从未被聚光却不容忽视的男人,用最真实的视角去记录他们ã€?/p>

“男人永远不要把难,想的太难”,面对镜头,这些男人们讲述了自己多年来打拼的故事,有的人说着红了眼眶;有的人笑得腼腆,说自己的普通不值得被谁记住ã€?/p>

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]]><![CDATA[ 项目频道 - OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂 ]]>

OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂

如果有一座可以设计专属手机的不可思议工厂,它是如何制造手机的?制造的手机又有什么不可思议的功能呢ï¼?/p>

Treedom青木为OPPO新品Reno发布会制作的推广H5,以Reno不可思议工厂为主题,让用户进入工厂制作自己的专属手机,更有机会亲临新品发布会现场。立足于Reno的概念,我们以不可思议为主题展开发散ã€?/p>


不可思议工厂ï¼?/span>

工厂大门看起来并不像传统的大门,而是一扇暴力打开的太空舱舱门。进入工厂之前,都要经过监控机器人的眼睛扫描,扫描成功就可以进入工厂啦ã€?/p>

OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂

经过一阵眩目的5毛特效,我们来到了工厂内部,这里配备了五台有生命的制造机,分别用以定制手机的外观、续航、影像、游戏、音ä¹?个主要功能点。同时,这五个功能点也对应了现实中Reno手机的五个过人之处ã€?/p>


1ã€?nbsp;外观ï¼?/span>

外观制造机的主结构为两只机械大手。原料从管道掉出后,两只手会将原料“拍”出用户心仪的形状,并通过传送带,将原料运送到上色装置下。上色装置中颜料的提取提取自大地,天空,深海,这三种颜色,同时也是Reno手机的概念配色ã€?/p>

OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂


2ã€?nbsp;续航ï¼?/span>

和依靠外置充电的手机不通,不可思议工厂制造的手机有着独特的发电方法。续航机器会赋予手机不一样的供电系统,让手机自行发电,持久续航,甚至可以靠爱发电哦ã€?/p>

OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂


3ã€?nbsp;影像ï¼?/span>

镜头制造机拥有安装镜头和按压镜头两个功能,安装到手机上的长镜头是被大机械手“按”进手机中的。而每一个功能选项都对应着Reno影像功能的特点,长镜头的想法夸张展现了Reno手机的十倍变焦功能,捕捉夜晚的灯火源于Reno强大的夜拍能力,而还原机ä¸?20%美丽毫无疑问还原了Reno手机拍摄人像自然且美的特点ã€?/p>

机器03.jpg


4ã€?nbsp;音乐ï¼?/span>

为了巧妙展示Reno强大的音乐驾驭能力,不可思议工厂的音乐功能制造机由上下两部分组成,上半部分的钢琴元素代表古典音乐,下半部分的DJ台和音响元素则代表流行音乐。当正在制作的手机掉入机器中时,机器上下两部分将会分开,中间产生的音波,为手机注入音乐力量ã€?/p>

机器04.jpg


5、游戏:

游戏功能制造机以VR眼镜和游戏手柄作为主结构,正在制作的手机则会以游戏芯片的形式插入眼镜,开启问答环节。对应表现Reno手机游戏功能的体验感和操作感

OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂

通过五个功能机器的组装后,你最梦想中的手机就出炉啦,或许它有种一副长长的聚焦镜头,或许它自带太阳能充电,几百种组装结果就要靠你点进二维码自己挖掘啦!

OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂
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OPPO新品发布会H5:这或许是第一个可以专属定制手机的工厂

客户:OPPO
PM:诗å©?br/>文案:花èŠ?br/>创意:上修图æ–?å©·å©·
美术:上修图æ–?非晚 kagural
设计:婷å©?br/>二维动画:Lan  åœŸå£å‘?br/>动画合成:大ç†?阿young 大师 婉婷 小俊
三维:党æŒ?br/>剪辑:张ç¥?br/>开发:雨林

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<![CDATA[ 文章频道 - 一张抖音截图,测测你的信息分析能力,看你能不能进腾讯]]>
在与理性永恒的冲突中,感情从未失手ã€?/div>

来,我的一贯套路,上来先做一道题ï¼?strong>这是腾讯新闻5月份的真实面试题,看你能不能过关ã€?/strong>

请根据上图,完成ï¼?/p>

1、查出事发地点、时间和航班号ã€?/p>

2、简述查询过程ã€?/p>

3、给事件写一个标é¢?导语ï¼?40字以内ã€?/p>

(备注:不允许查看媒体相关报道,也不要从视频下的评论中找直接答案。)


请问这道题你会怎么做?如果你有以下思路ï¼?/p>

1、顺藤摸瓜:去抖音搜ID找到视频,不让看评论,就听争吵内容,同时多搜几个相关航班延误视频一起看ï¼?/p>

2、另辟蹊径:百度或微博搜索「航班延è¯?女儿逛街 阿姨」等关键词,不让看媒体报道,就看UGCï¼?/p>

3、顶风作案:偏要搜出来去看媒体报道、忍不住搜到视频点开评论ã€?/p>

包含以上任何一种的,抱歉,这次面试不过关ã€?/p>

好,如果不甘心,请你再好好审题,排除上边三种方式,花两分钟想想到底该怎么办ã€?/strong>

—â€?两分钟思考分割线 —â€?br/>

下边讲正确解题思路,看与你的是否异同ã€?/strong>

首先ï¼?strong>题目已经有明确要求,框定好了边界ï¼?/strong>明确界限在哪儿、规则是什么,是解题第一步;

第二ï¼?strong>有效信息抽取ã€?/strong>图中有两个关键信息:航空公司logo和信息发布人的IDï¼?/p>

第三,循着这两条线索,可以展开两条路这么做ï¼?/p>

  • logo显示为春秋航空,因不知道日期和具体班次,所以我们需向客服人员询问,关键词为「延误半小时、女儿逛街、老太太堵舱门不让走ã€?00多人受影响」等,核实具体航班和原因ã€?/p>

  • 从发布人的ID找到个人主页,尽快与发布人取得联系。幸运看到有电话号码,如没有则用私信或其他方式。询问具体航班信息和事发原因,之后再向春秋航空官方核实ã€?/p>

这是正确的解题思路,考察的是新闻线索核实能力ï¼?/strong>即当事件发生后,去找当事人、新闻本体查证,而非人云亦云、道听途说。如果你知道腾讯新闻的定位是「事实派」,讲求真实、客观,那么对这道测试题的用意应该更能体会ã€?/p>

通过这道测试题,今天想跟你聊聊怎么提高信息分析能力ã€?/strong>


一、为什么要提高信息分析能力ï¼?/h2>

信息化时代,流量为王,唯流量至上ï¼?strong>流量来自哪里,最简单的方式无非用新奇特内容博关注,快手老铁深谙此道ã€?/strong>

媒体和企业四处搜罗甚至不惜自造热点吸引眼球,手段无所不用其极,饥饿的信息受众从早上一睁眼就嗷嗷待哺,在用信息攫取收益的年代,但凡身处其中尝到甜头,很难不被名利蒙蔽双眼ã€?/p>

企业营销、红人炒作天生为利益驱使,倒也无可厚非,但æ˜?strong>越来越多自媒体,甚至严肃媒体也朝着这个方向发展ï¼?/strong>就很值得思考和谨慎ã€?/p>


来自澎湃新闻微博

1ã€?信息未证实发布。「真假不知道,我也是听别人说的」;

2ã€?低俗信息当噱头。「zhèi多劲爆,得这么写才有人看」ã€?/p>

当我ä»?strong>仰仗的信息渠道越来越多、越来越不靠谱的时候,提升自己的信息分析能力,就变得尤为重要ã€?/strong>对我们普通人来讲,主要有两点ï¼?/p>

1、辩识真ä¼?/span>

辩识真伪有多重要?看看每年大学生受骗ã€?15曝光的老年保健品、微商三无产品大卖的新闻就知道了ï¼?strong>老中青幼四代人全面覆盖ã€?/strong>

再看看下边这个增高产品,要真能达到效果,拿诺贝尔奖都是谦虚,郭敬明、潘长江老师靠此药打进NBA也不是不可ã€?/p>


三十八块八,教训买回å®?/span>

各种成人增高药品、精油,在全网销量也不少。若知道「骨垢线闭合后不会再增高」这样一条基础医学常识,这种产品也不会有市场ã€?/p>

除此之外,其他骗子产品相信你也见过不少,无一例外,它们都有大批忠实拥趸,åœ?102的今天依然逍遥法外ã€?/p>

提高信息分析能力,首先能帮我们辩识真伪,在日常生活中防止利益受到损失ã€?/strong>当骗子多这种外部因素无法改变时,需要提升自己的防骗能力ã€?/p>

只要人类存在,欺骗就不会消亡,毕竟我们还要用它对抗三体ã€?/p>


2、避免被情绪化操çº?/span>

培训行业有条潜规则:只要观众听嗨了就觉得课程值,愿意掏钱,最后听了什么知识、学到了什么,排第二位ã€?/p>

信息携带意义,天然能撩动人的神经,导致大哭大笑、潸然泪下、群情激愤ã€?strong>当一个人被情绪掌控的时候,是缺乏理性意识的,原因在于大脑的反应机制ã€?/strong>

心理学研究表明,当刺激来临时,我们首先会做出情绪性应激反应,万一这个反应是错的,大脑会给第二次修正机会矫正,偏向理性判断,这是人类进化出来的本能ã€?/p>

我们获取信息是为了消遣、娱乐,更是为了积累知识和拓展见解,应把重点放在信息本身,而非自身情绪。若是被情绪化操纵,则沦为信息的附庸,也会成为信息发出者的傀儡,任其摆布ã€?/p>

如果你在一个讲座上听得慷慨激昂、涕泗横流,相信吧,下一步就是卖书、卖课环节ã€?/p>

避免被情绪化操纵,第一是为了防骗,第二是防止被人骗了还要乐着掏钱ã€?/p>


二、如何提高信息分析能力?

各行各业的知识有很多,我们不可能做到什么都学、什么都知道,那该如何提高信息分析能力?这里从传播学角度,运用拉斯维å°?W模式中的3个W,记住这三个W,就能帮你剥开信息外衣直达本质ã€?/strong>

1、who:信息源

当你看到一条信息的时候,第一不是看内容本身,而是看信息源,即谁说的ã€?/strong>发布人是否可信、在行业有无权威;发布渠道是否可信、有无权威。这都好查证,不多说ã€?/p>

当然,这也要求你具备一定的辩识能力,如头衔的含金量、机构资质的真伪、发布人背后的利益构成和发布目的等ã€?/p>


2、what:信息解è¯?/strong>

我们日常看的新闻、行业分析、事件评论、现象观点等不可避免都会添油加醋ï¼?strong>某些内容为了达到目的还需动用声东击西、顾左右而言他的手段来混淆视听ã€?/strong>

比如之前某男明星因被质疑假唱回应的公关发文,概括起来大概是这样:

问:请问你假唱了吗?

答:我出道XX年,办过XX次演唱活动ã€?/p>

问:请问你假唱了吗?

答:我平时训练多辛苦,为了排舞蹈十多天没睡ã€?/p>

问:请问你假唱了吗?

答:我的粉丝一直以来都很支持我,感谢你们!

问:请问你假唱了吗?

答:今后会努力努力再努力,带更好的作品给大家ã€?/p>


这是公关稿的一贯思路,屡试不爽,原因就是上边说的第二条:被情绪化操纵,甚至有点道德绑架的意味,即「我上有老下有小,每天凌æ™?点起床和面蒸包子,一直到夜里11点收摊,累出了关节炎,头发也不剩多少,而你居然为了在包子里吃出一根头发要告我,你还是是人吗?!ã€?/p>

关键信息周围通常有垃圾信息环绕,遇到这种胡搅蛮缠的时刻,剥开迷雾直达本质,只需三点ï¼?/p>

  • 结论是什么;

  • 论据是什么;

  • 论据查证核实ã€?/p>

其他内容一概可以淡化ã€?/p>


3、whom:信息接收人

信息终究是客体,关键还在于我们自身ã€?/strong>关于个人,除了之前说的去查证、避免被情绪所引导之外,更重要的是培养出一种本能——信息敏感ã€?/p>

至少要对两样东西敏感ï¼?/p>

  • 科学常识敏感

吃了一月,长高两厘米;服用一疗程,告别脱发,还你青春;山西老汉家中发现十米长蛇,竟还有一双翅膀;河南某农户家中空气能导电,真相竟是……购物广告喜欢用超乎寻常的效果吸引人,故事频道喜欢做离奇诡异的标题党ã€?/p>

当你具备基础的科学常识,自然会对这些信息进行过滤ï¼?/strong>也不会点开掉入它循循善诱的陷阱里ã€?/p>

只是让我至今迷惑的是,减肥产品从减肥药到甩脂机、到磁疗减脂、到汗蒸排脂、到外用减肥霜,这种广告为什么现在还能在省级卫视播出ï¼?/p>

  • 数字敏感

数字是描述客观现象的一个维度,但不要以为数字就不具备欺骗性,促销方式中很多都是在玩数字游戏ã€?/p>

比如你这顿饭吃了200元,服务员告诉你,现在办1000元充值卡,这顿包括以后吃饭就可以打八折,你可能会觉得吸引力一般ã€?/p>

现在换另一种方式,åŠ?000元充值卡,这é¡?00元的饭免单,我想你大概率就心动办卡了。实际也是如此,用第二种方式,餐厅销售出更多充值卡ã€?/p>

而你计算会发现,优惠力度差不多,甚至第二种还要少å?0元,这就是数字游戏ã€?/p>

一方面是数字游戏,另一方面所有报道出来的数字也不一定准确ã€?/p>

前段时间有这样一条新闻震惊世界:

按照图中说法,飞è¡?5公里,用æ—?3分钟,平均时速应ä¸?1.3公里/时,ä¸?40公里相距甚远。如果你在高速开è¿?40公里/时的车,就会对这样一个起飞推进装置能否达该速度到表示质疑ã€?/p>

该报道使用的测速方式也许不同,但无论正确与否,看到这组数字首先要敏感,去做个人求证,这是我想说的ã€?/p>


三、最后再说两å?/h2>

信息分析能力需要在生活、学习、工作中不断积累提升,这里仅提供一些思路和简单工具ã€?/p>

从事传媒行业几年,深切感受到,凡是能占据你注意力、引发情绪反应的信息,不妨留个心眼,多一分警惕,尤其别动用情绪判断ã€?/p>

早先勒庞在《乌合之众》中有句话,不断被验证,今天送给你:在与理性永恒的冲突中,感情从未失手ã€?/strong>

以上是我今天想说的内容,希望会对你有所启发ã€?br/>


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<![CDATA[ 文章频道 - 刚刚,淘宝造物èŠ?5页PPT到手!]]>
必须收藏ï¼?/div>

首发ï¼?/span>广告文案

2019 年淘宝造物节快要来了,好说歹说把淘宝内部策划的 PPT,要了个完整版过来。当然咱也知道能发给我看的,就是他们觉得可以给我看的,肯定还是留了一手,防火防盗防同行嘛~

但不管怎样,如果你本来就想逛淘宝造物节的话,我现在拿到的这个版本,肯定是足够你做攻略用。同时,如果你本身就是个创意人,这个 PPT 里曝光的一些概念、新鲜玩法,以及一些「神店」的设计,也应该可以刺激你的灵感,甚至能辅助你想通目前手头上正在进行的一些项目:



今年淘宝造物节的举办地还是放åœ?strong>杭州,一共持ç»?14 天,中间衔接上了中秋小长假ã€?/p>

杭州锅炉åŽ?/strong>是主会场,想要逛店的话直接去这边就好,需购票入场ã€?strong>西湖边上可以看非遗展、中秋花灯会、非遗夜市,免票入场,晚上去比较好ã€?/p>

官方这个 PPT 里的说法是这次淘宝造物节有 10 大超级玩法,但是根据往年我自己的经验,想要一次性全部体验完,不是件特别容易的事。所以还是建议你根据自己最想要玩的,提前做个优先级排序ã€?/p>

然后今年æœ?5 大片区,我看å®?PPT 以后,对「烟火老街」那块最感兴趣,就是特别想吃ã€?/p>

第一个部分是未来之城—â€?/p>


01













未来之城这个区域主打的元素是ã€?strong>科技」。目前在网上「人造肉」和「淘宝打手」的一些信息已经提前曝光了ã€?nbsp;

注意哈,ã€?strong>人造肉」不是「造人肉」,是一种口感可以替代猪肉的实物。据说是被比尔盖茨、詹姆斯·卡梅隆投资的,今年首次来到淘宝造物节,到时候现场估计是以汉堡的方式来展现。而且,今天也是人造肉报名预售的第一天,全国首发。(复制这个代码——₤coCaYkdPlGG₤,打开手机淘宝后,就可以提前申请试吃名额。)

然后,ã€?strong>淘宝打手」是一个将 3D 打印速度提升äº?100 倍的创业公司与淘宝一起推的项目,今后有可能在淘宝上看上的商品,选择「打一下」即可下单ã€?nbsp;

再就是女生们不要被那个ã€?strong>铁甲钢拳」字面意思迷惑了,以为这个项目只是给「钢铁直男」们体验的。它是国内顶尖的机械外骨骼公司推出的一款科技产品,穿戴上它以后,你可以感受下用一只手抬起一辆车是什么体验ã€?/p>


02











「烟火老街」的关键词是ã€?strong>美食」,就是到这你可以放开了吃。里面有地方的美食,有创新的味道,有网红的店铺ã€?/p>

仅从 PPT 里放出的图片来看,我是觉得好多店铺的名字,看上去就是一个有趣的概念。比如,快乐水输液站、火锅宗情局、渣力加油站、真香预告香水铺、舔一口就上头酒馆、真金不怕火金店......然后一些食物的名字,一眼看上去就是混搭和跨界思维下的产物,茅台冰淇淋、棒棒糖火锅、榴莲螺蛳粉、急救箱奶茶、黄金脑èŠ?.....那个棒棒糖火锅和茅台冰淇æ·?/strong>,看得我很想尝一下ã€?/p>


03









国风区的关键词是ã€?strong>长安」ã€?/p>

喜欢中国传统文化,尤其是喜欢穿汉服的朋友到了淘宝造物节,可以直接先奔这个区域去,感受一ä¸?strong>ä»·å€?30 万的高定汉服长什么样。据说是这件汉服历时 1 个多月,分多次刺绣而成,共è®?2600 多万针重工刺绣ã€?/p>

还有就是喜欢乐高的朋友,也可以看一下用中国传统建筑中独有的榫卯做成的「国风乐高」积木ã€?/p>

另外,很多人可能低估了目前的汉服和国风市场。有一组数据是这样ï¼?/p>

今年七夕前一周,淘宝上的汉服消费增速同比超è¿?184%,中华传统文创用品增长近 56%,珠宝首饰增长超 34%,国货胭脂增长超 37% ã€?/blockquote>



04











这一块如果有懂行çš?sneakerhead ,可以帮忙看ä¸?PPT 里列出的店铺是不是真的很炸?

因为淘宝的人跟我介绍的时候,我感觉自己掉入了一个知识盲区。然后脑子里就一个画面,就是那些限量版潮鞋上市的时候,一群喜欢囤鞋的人熬夜排队把店门挤破的场景ã€?/p>

据说这个区域就相当于是把洛杉矶的潮牌街区 fairfax 搬到了杭州。淘宝造物节现场会展出市场价高è¾?nbsp;100 万的 Air Jordon XI 乔丹本人比赛制版本、贝克汉å§?2010 南非世界杯作为英格兰国家队工作人员所穿着的红è‰?Predator X。以及可以收藏到科比、艾佛森、韦德、雷阿伦、加内特、C罗、梅西等球星的原版战靴。再就是 SupBro 还会在淘宝造物节首发多款限定联名鞋盒ã€?/p>

另外,有意向球鞋爆改定制的玩家也可以留意下ã€?/p>

对我来说,这个区域我玩不起,我只能选择看得起!


05









「灵感之城」看上去就像是为设计师们专门打造的一个片区ã€?/p>

在店主同样是广告人出身的「老鬼中华夜市」里,你可以看到淘宝造物èŠ?2019 定制款的「小笼包」。也可以看到故宫淘宝首发新品「星空系列美妆」。还æœ?PPT 上写了个价å€?40 万的耳机,一听就会哭——我没有听过,不知道是不是真的ã€?/p>


06


这个部分就不多说了ã€?nbsp;

「德云社女孩」可以关注下郭麒麟转行时装设计师到底要做什么。还有喜欢看秀的朋友可以去断桥感受下Burberry在国内的首秀。另外,说是还有「神秘嘉宾ã€?.....以上,大概就这些吧ã€?nbsp;


注:关于门票信息,直接上手机淘宝,搜索「淘宝造物节」就è¡?/span>



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]]><![CDATA[ 文章频道 - WPP大楼怎么会有爱情]]>
广告人的爱情是从加班开始的吗?

WPP大楼怎么会有爱情

首发ï¼?/span>小野喵雄

心情换了,slogan也跟着换了ã€?/p>

作为上海最时髦写字楼内的一员,每一个进出WPP达邦协作大楼的advertisers,都会倔强地把linkedIn地址写为Shanghai,jingan,Even这楼所在地,是旧闸北地界,新静安边缘,比邻上海火车站,但还好大楼自带结界,不受人间烟火侵蚀,才让莺莺燕燕的仙气,点燃了楼里的活色生香——这仙气来自Julie刚买的限量款包包,来自Sylvia飞到太阳穴的眼线,也来自Richard最近很有起色的肱二头肌ã€?/span>

他们觊觎着彼此的精致,但又相互琢磨着对方的身价,权衡一番之后心里嘀咕:做广告的挣得了多少钱?还是隔壁楼的投行男子花钱大方ã€?/span>

所以,WPP大楼里比冷气更冷的是人心,加衫还能挡一挡冷气,但人心的冷漠常常煞得你猝不及防,仿佛以为自己是嫦娥,身处广寒宫,而嫦娥又怎么会有爱情呢?仙女是不能拥有爱情的,一谈恋爱就俗了ã€?/span>

WPP大楼怎么会有爱情


电梯间里的较é‡?/span>

WPP大楼的故事当然要从电梯间开始,电梯里比拼的胜败,仿佛决定了你在这里爱情的长远ã€?/span>

电梯里的比较可以是有声,如果你声线迷人,那么请尽量找人攀谈,即便是不太熟悉的同事也可以放心social,聊些无伤大雅的话题,显得自己豁达通融,夹杂英文最好,毕竟这楼的标配语言是Mandarin&English,你要是还能夹带点小语种,那么恭喜你,走出电梯的一刻,你一定会收获背后无数白眼,在WPP大楼的电梯间里,真的不需要这样用力炫技ã€?/span>

WPP大楼怎么会有爱情

无声的比较就门类繁多了,但重在一个静字,电梯这样的密闭空间内,静到从你的鼻息就能判断出,你是加班感冒还是慢性鼻炎,所以屁是绝对不能放的,放也要夹断成几股来放,减小杀伤力,适当地皱眉向周围传递出:谁呀,电梯里放毒。绝不能完全冷漠或者过度慌张,这是新手才会显露的马脚,只要你心想着,反正电梯一开,潇洒转身后,谁还认识谁ï¼?/span>

But,你一离开,空气恢复了之前的清新,电梯里剩下的大家心照不宣:就知道是刚才内女的ã€?/span>

当然,如果电梯间内操作妥当,那这里真的会是爱情始发的温床,昏暗的顶灯相当于助攻的修容,密闭的空间给人想入非非的幻觉,贴身的距离根本就是正大光明的勾引,只要你稍微出挑一点点,就会有同事的同事托人要你二维码,也会有人从集团通讯录找到你,向你发来问候邮件,更会有人邀请你一起到楼下饮杯咖啡ã€?/span>


6楼才是灵魂花å›?/span>

作为WPP集团的门面花魁,奥美占据äº?-9楼的四层空间,拥有楼内唯一PLAYGROUND,也因为PLAYGROUND的存在,6楼才需要单独讲述ã€?/span>

虽然嘴上不说,行为也保持得体友善,但每每看到一群新面孔从自己公司窜到露台,奥美的同事们也会从心底里生出一句:又是新来观光的ã€?/span>

6楼的精彩,往往是从下午3点开始的,只要不忙,别层的男男女女也会来这里消遣小憩,可惜,露天平台的景观再精致,都不如到这里看人来得紧要,吸烟也成了掩盖目的的主要手段ã€?/span>

借火,本来在烟民眼中是再小不过的事,却因为某部电影桥段,给了所有人一个标准答案:搭讪ã€?/span>

但是搭讪这件事真的看脸,同样的一句俏皮话,你说可能就是dirty,换奥美吴磊说就是naughty,说实话,工作能力和做人能力是两码事,虽然WPP选人严苛,但也难免有漏网之鱼,有些人干活没得说,但是处事说话就是不及格,别人都面露难色了,还不懂适可而止,一再试探底线,这里给大家一个tips,遇到这类痴汉,就赶紧呼叫大厦安保,说不定你会惊喜发现,甚至安保的修养和颜值都会高出这些痴汉许多ã€?br/>



OUTING

对广告公司来说,玩,才是正经事,没有玩世不恭的态度,哪来作品里的惊世骇俗?

君不见,邮轮派对烟火秀,东亚汪洋几多愁,outing的目的本来就是欢聚,让同事们互相之间看到彼此职场之外的可爱面,可是这无心插柳倒生出许多情愫ã€?/span>

WPP大楼怎么会有爱情

也不知道是因为泳池派对的霓虹灯照得人心驰神往,还是因为邮轮的颠簸摇晃松动了平日的矜持,所有人都亮出了以往难见的杀器——蜂腰,翘臀,胸肌,防水妆,原来不起眼的IT男孩却成了人人眼中的炙手可热,日常素颜的traffic女孩竟然对追求者择优录取,目瞪口呆的你还没回过神来,先前看中的天菜就被别人带离现场,剩下你跟几个老妹儿继续狂欢,直到派对结束,泳池变成垃圾场,身上的水花逐渐蒸发,你才发现没有partner的彻夜狂欢,只不过是另一种形式的加班ã€?/span>

第二天一早,带着宿醉,去游轮上的餐厅brunch,却意外发现不一样了,全部洗牌,成双的成双,成对的成对,你暗自赌誓:回公司第一件事就是写邮件给公司,要求给team招实习生——男的,直的,好看的ã€?/span>

毕竟,WPP的爱情都是从实习生抓起ã€?/span>


0点的WPP大楼就能拥有爱情了?

一街之隔的洲际酒店零零星星走动着些散客,比邻的不夜城正气焰嚣张,而WPP大楼灯火通明睥睨着周围一切,像是在说:比加班?你们是没有见过上海5点的太阳ã€?/span>

6-9楼的0点正在生产伟大的创意ï¼?0-25楼的0点是方案被推翻正在灾后重建,26-33楼的0点正在和国际客户倒着时差concall.

其实每层楼,每家agency的经历大致相同,不同的是0点之后,在楼下迎接你的是谁?

80%的男孩女孩到楼下迎接他们的一定是出租车司机,19%有家人或自己开车回家,另有1%,只有WPP停车场的监控视频知道最多真相ã€?/span>

0点之后的下半夜,能留在公司加班的只有两种人,一种是工作狂,大概率会在半年内升职加薪或被高薪挖走,另一种是工作狂的准伴侣,如果两人年龄总合超过60岁,大概率会在一年内宣告结婚ã€?/span>

黎明破晓,加班结束,从公司冰箱取出佳酿,摇晃酒杯,站在落地窗前,天边地平线隐隐发光,周围的楼群都暗沉下去,只有你和WPP像明灯一样闪耀,这才反应过来,古诗里讲的一览众山晓,原来带有这样的摩登精神,看着倒影中的自己,是一种病态的精神抖擞,心想着:熬完双十一营销战,又该约医美修修补补了ã€?/span>

毕竟,WPP大楼里从来不缺有趣的灵魂,美貌和金钱才是爱情的入场券ã€?/span>


1楼大厅根本就是秀åœ?/span>

正午12点,WPP大楼打开了高贵的结界,与人间烟火保持着克制的联络,门外是制服艳丽的外卖员,门内是鲜衣怒马的时装精,本来毫无关联的两个世界,却经互联网点化,有了瓜葛,但这露水姻缘又常常叫人不太体面:

â€?7楼蔡涂坤在吗?â€?/span>

â€?9楼炫雅在吗?â€?/span>

外卖员声嘶竭力的叫喊,引导时装精们领食,但他们又常常忘记自己用艺名订外卖的事,僵持良久,才想起是自己,外卖员总要抱怨几句:叫了半天不答应?

时装精们翻个白眼:仙子的真名岂能让凡人知道?

他们骄傲也是有道理的,因为中午才是一天当中的高光时刻,妆发齐全,造型完整,连外卖袋也像是在有意配合,纷纷时髦起来ã€?/span>

但是,大厅的展示最多只是海选,one on one的date才是晋级爱情的预兆ã€?/span>

楼内的餐厅不妥,周边的商圈也不行,就近的选择莫非艾迪逊酒店了,东西好不好吃是次要,抓准了拍照发朋友圈的洞察,你才是合格的广告人,ROOF BAR,HIYA落地窗,旋转楼梯,每一次快门闪烁都是给予你正确选择的肯定ã€?/span>

WPP大楼怎么会有爱情

得到肯定的,还有你的账单,所以这种约会一周一回就好,毕竟你也不想给信用卡分期雪上加霜,还是做个外卖仙女最经济实惠ã€?/span>

另外,WPP大楼还有一个关于爱情的都市传说:据说每跳槽满这楼里3家不同公司,你就有机会遇到一次真爱,那么WPP的诸位advertisers,你们信吗?


结尾闲话

只想说静安这个圈子真的太小,最近工作收到的comments竟然出自某位读者之手,而之前我们都并不知道彼此存在,你看我的文章,我看你的反馈,你做你的甲方,我做我的乙方,冥冥之中竟然有这样的联络,好公平的静安,好神奇的上海ã€?/p>


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<![CDATA[ 文章频道 - 联动全职高手IP,洽洽“多料”组合正式出道]]>
洽洽跨界新品频出,洞察年轻人的喜好ã€?/div>

对陈晓卿导演在《风味人间》讲述“香料”的板块,仍记忆犹新ã€?/p>

“穿越香料歧路,将目光聚集,在这美味的秘密武器上。每一次香料与食材的碰撞,都是中国人因应环境的智慧策略,也是对味道的新一次探索。â€?/p>


新的口味,往往可以打开味觉的大门,让食材赋予新的定义ã€?/p>

在人们以往的生活里,瓜子出现在春节果盘中比较多见,但现在瓜子产品已经遍足各种社交场景中,朋友聚会、深夜追剧、办公室间隙解馋,瓜子以休闲零食的身份,活跃在各个生活场景里,不断刷新它的存在感ã€?/p>


年轻一“袋”的网红瓜子

提到瓜子,第一印象肯定是陪伴我ä»?0年的洽洽,从家喻户晓的经典红袋,到如今生产线的不断丰富,洽洽产品组合矩阵也逐渐扩大ã€?/p>

今年7月,洽洽推出98g多口味网红瓜子,全方位打造年轻人喜爱的休闲零食,不管是从包装、还是口味的丰富,更加符合年轻一代的口味选择ã€?/p>

目前共上å¸?款口味,在原有的山核桃、焦糖、原味、海盐的基础上新增蜂蜜黄油、番茄、咖啡等三种口味,备受年轻人的青睐ã€?/p>

这次洽洽网红瓜子定义时尚主义的瓜子产品,并延续洽洽严格的选料加工工艺,在原料挑选方面,为了寻找一é¢?2mm的瓜子仁,洽洽整整走äº?000公里,选用黄金葵园的大瓜子为原料ã€?/p>

在煮制工艺上,始终坚持繁琐的6道机选和1道手选工艺,并采用精煮工艺,让配料的味道层层渗透到瓜子里。之后以慢烹工艺,精准到秒烘干多余水分,成就产品的香与脆ã€?/p>

98g网红瓜子承接上月发布的“新鲜战略计划”,为保证瓜子的新鲜度,洽洽从一颗瓜子到包装袋里的一份子只用了不åˆ?4小时ã€?/p>

同时采用防潮阻氧工艺,锁住瓜子新鲜度。更有心的是,洽洽根据用户调研数据分析和吃瓜子的习惯,制定净含量98g包装,避免一次性吃不完而产生浪费或者受潮影响口味ã€?/p>


IP《全职高手》战队集结,ä¸?8g打call

随着消费世代的更迭,Z世代正在成为中国消费市场的主力军,很多国民品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通ã€?/p>

制作精良的动画IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的最佳方式,也是持续拉升品牌势能的一大杀器ã€?/p>

随着国漫《全职高手》的火爆,IP热度的循序推进,越来越多的品牌开始与之合作,玩转跨界营销。借势在《全职高手之巅峰荣耀》上映之际,洽洽携手《全职高手》IP推出98g定制款包装,一经上市便圈粉无数ã€?/p>

此次合作共推出三款热销çš?8g包装,都是洽洽网红级口味ï¼?8g山核桃味ã€?8g焦糖口味ã€?8g海盐口味等三种口味共7款人物包装ã€?/p>

在这次跨界合作中,洽洽将IP充分利用,深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制,通过动漫角色和产品间的某种通感,进一步加深了98g多口味的产品卖点,赋予产品新的意义,真正让用户为其买单。这种以粉丝为中心的跨界营销,也强化了品牌与用户之间的情感链接ã€?/p>

IP联名款瓜子在8æœ?0日在洽洽天猫旗舰店进行首发ã€?/p>

以“食力集结,荣耀加冕”为主题,将电影中的“战队集结”与“洽洽风味瓜子集结”双关。在新媒体平台,多渠道发力,全方位出击ã€?/p>

洽洽联合多家品牌进行宣发,同时联动《全职高手》官微进行抽奖活动,让更多粉丝参与我们的话题互动,并发起全员集卡活动,利用洽洽多社群进行裂变行为ã€?/p>

在外部洽洽邀请知名游戏解说娃娃和米勒这对黄金搭档进行微博互动,一起为这次的合作产品打call,更深层次的对电竞、国漫新一代群体进行内容疏通ã€?/p>

今年对洽洽来说是充满挑战与创新的一年,从年初的“瓜子脸面膜”的刷屏,到天猫国潮涉足时尚界与太平鸟的联名定制,再到下半年与网易云音乐跨界,还有这次的国漫IP《全职高手》的合作,洽洽跨界新品频出,不断给大家带来惊喜,洞察年轻人的喜好,真正的融入到年轻人的生活场景中,让我们一起期待洽洽之后还能带来更多的新玩法、新爆款吧!

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<![CDATA[ 项目频道 - 天猫新势界《迷惑洗浴大赏》:做人要蒸汽啊!]]>

近日,天猫新势界联合众多洗浴品牌,发布了一åˆ?迷惑洗浴大赏#视频,从美无巨细、以颜为本、以快求慢等“天猫势界观”解读当下中国市场消费新趋势,鼓励消费者用好物犒劳自己ã€?/p>


1、要争气,先蒸汽

不论是在雨中跌倒,还是与父亲离别的时候都告诉自己“要争气”ã€?/span>

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2、不经历风雨,一样见彩虹

被告白的时候,不要被“彩虹屁”迷晕了ã€?/span>

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3、再可爱也要主动å“?/span>

遇见男神了不要怕,主动制造机会ã€?/span>

天猫新势界《迷惑洗浴大赏》:做人要蒸汽啊ï¼?/><img src=


4、会发光的耳勺你见过?

探索世界,也向内探索自己ã€?/span>

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5、更懂你的魔镜,让你欲罢不能

出门前不顾好友劝阻,也要再看魔镜一眼。今天的口红配色、明天的服装搭配可都要靠它呢ã€?/span>

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相关推荐阅读ï¼?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 广告人比ç¨?60度「避坑」指南]]>
围绕比稿全方位触点,从三个阶段告诉你每个触点都有哪些坑可以避开ã€?/div>

比稿,对于业内人士从来都不陌生,特别是这几年,甲方生意越不好,广告公司比稿就越多ã€?strong>决定一次比稿的因素有很多:客户需求的把握、策略的准确度、创意的好坏、提案的逻辑性、美观度、报价与预算匹配度、服务人员资历等等ã€?br/>

每次的比稿,可以说是广告公司内部account、planner和creative的全力配合,任何一个环节出现问题,都会影响到最终比稿的结果ã€?br/>

本人的正好既做过24小时在线的阿康,也做过写提案到边写边掉头发的创意策划。工作期间大大小小也有比过有一些稿,有成功的,有失败的,当然后者比前者多。后来对于比稿失败,我变得佛系了,反而更愿意回过头去想到底哪一个环节出了问题;比稿成功了,当然很高兴,但还是去思考这一次客户选择我们的原因是什么ã€?br/>

今天这篇内容,我不是要分享什么比稿成功经验,因为深知自己还不足以如此ã€?strong>真正要分享的,更像是这些年比稿中我踩过哪些坑,把它们坑指出来,希望大家可以避开ã€?/strong>之所以说是â€?60度避坑”,是因为我会从三个阶段,围绕比稿全方位触点,告诉你每个触点都有哪些坑可以避开的ã€?/p>

这三个阶段分别是ï¼?/p>

  • 业务人员对比稿进行评ä¼?/p>

  • 团队配合做比稿方案准å¤?/p>

  • 比稿提案及后续沟通跟è¿?/p>


阶段一ï¼?strong>业务人员对比稿进行评ä¼?/strong>

很多时候,业务人员收到客户比稿邀请后,就迫不及待下发给内部团队开始头脑风暴想创意、花尽心思做方案ï¼?/strong>结果一顿自我感觉很有希望的提案完后,等来的通常都是失望。其实,从接到比稿邀请那一刻起,可能就开始有了一系列的坑,需要敏锐的业务人员去发现,从而避免ã€?/p>


避坑指南1
这个客户真的有比稿需求嘛ï¼?/strong>

先别急着惊讶:客户连比稿邀请都发了,怎么会没有比稿需求呢?事实上还真有,我就遇到过假装发起比稿的客户,他们的动机分为三类:骗方案、骗报价、气气原来的agencyã€?/strong>

第一类好理解ï¼?strong>无非就是有的客户拿到广告公司方案后,在此基础上进行“二次创作”后再找家便宜的制作商执行出来,既省了钱,又有了创意,最搞笑的是最后他们自己都相信这个创意是自己想的了ã€?/p>

第二类也好理解,甲方之前就找agency做好了方案,但是碍于内部采购体系,必须要给到采购三方比价ã€?/strong>找你比稿呢,也就是让你出一份报价,等你问他什么时候交提案的时候,稍微有良心一点的客户会叫你等回复,然后就没有然后了,没有良心的客户呢,为了甩掉你,会让你在很短时间内出一份方案ã€?/p>

第三类就有点搞笑了:气气原来的agency,这是小孩子过家家嘛ï¼?/strong>还真差不多。这种情况通常是在客户面对签了年度框架的广告公司时的一个手段,客户觉得现在agency给过来的方案质量越来越差,为了体现自己的掌控力,看来我只能发起杀手锏了。但不管怎么样,最后还是会给原来的年度代理商做的ã€?/p>

没有客户会傻到轻易暴露上述任何一种假比稿动机,作为业务人员的你(通常是客户总监以上级别)可以做两件事来洞察客户是否有真实比稿需求:

  • 对客户在业内的口碑摸底ã€?/strong>这个圈子其实很小,而偏偏有的客户又不太顾惜自己公司的声誉做一些不太地道的事,于是行业里心照不宣有一份名单。资深广告人只要稍微互相打听一下,就知道这家客户在业内的口碑。我相信那些口碑坏到让广告公司一听就拒绝三连的客户毕竟还是少数的,这时候就要再做一件事,来验证比稿需求的真实性了ã€?/p>

  • 当面和负责比稿的关键客户沟通开一次会ã€?/strong>这对于初次接触不熟的客户尤其重要。其实正规比稿大部分都有这个环节,但难免有一些客户会“不走寻常路”,可能是怕麻烦或者其他。这里说的关键客户包括项目对接人、他的老板和采购,后两者尤为重要。开会的目的,é™