尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特:一瓶威士忌引发的神仙比稿

原创2019-08-23举报185630

尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特:一瓶威士忌引发的神仙比稿

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尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特:一瓶威士忌引发的神仙比稿

原标题:尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特,神仙比稿,速来围观!

午夜的酒吧,灯光昏黄。

尼尔·法兰奇把杯中的威士忌一饮而尽,起身走到吧台前。

迎面走来一个瘦高的身影,仔细一看,正是大卫·阿伯特。

目光相接处,火花四溅。

“来一瓶威士忌!”两人异口同声说道。


酒吧老板尴尬一笑,“抱歉二位,今晚只剩一瓶威士忌了。”说着拿出一瓶芝华士,Duang的一声放在吧台上。

大卫·阿伯特轻轻扶了扶眼镜,没有说话。

尼尔·法兰奇点上一根雪茄狠狠抽了一口,“伙计,老婆可以只有一个,但酒吧永远不能只留一瓶威士忌!现在,说说怎么办吧?”

酒吧老板打量着二人,一高一矮,一瘦一壮。一个文质彬彬像个教授,神似阿森纳队主教练温格。

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另一个光头大耳像个打手,但细看倒是有几分俊朗,神似秃了头的金城武……

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这个时间,出现在这儿,还都是一个人,多半是做广告的:“二位想必是从事广告行业的吧?”

尼尔·法兰奇哈哈大笑:“了不起,真的!如你所说,我是一名广告文案。说出来你可能不信,我刚给一个没上市的啤酒写了几个广告,火得一塌糊涂,有的酒吧服务员因为拿不出这个酒还挨揍了。”

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XO啤酒含12%的酒精,却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应——XO啤酒,最好躺着喝它!


大卫·阿伯特:“没错,坦白对灵魂有益,我也是一名广告文案。”

老板:“听说你们做广告的流行比稿,不如就用你们的方式决定这瓶酒的归属吧!拿出你们做过的威士忌广告,看看谁更能打动我,这瓶酒就是谁的。”

尼尔·法兰奇面露喜色,“不瞒你说,我刚好做过芝华士威士忌的广告,数量不多,也就才十二则。虽然没带在身上,但我可以跟你说道说道。”

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这是一则皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子,那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道,那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人


“一个打破所有酒广告规则的广告,没有标志、没有图片、没有标题,只有几行字,却取得了巨大的成功,成功到最后一期我都不需要提这瓶酒的名字。”

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很惬意吧!知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌,
大部分的读者却不知道。
而且可能永远都不知道。


老板:“怎么说呢,这是我见过最霸气的广告!真的,让我感觉喝芝华士的确可以高人一等,我喜欢!”说着转向大卫·阿伯特,“这位先生,可以讲讲你的作品吗?”

大卫·阿伯特:“当然,事实胜于雄辩。皇家芝华士的广告我刚好也做过一个。如果没记错的话,你一开始说的是更能‘打动你’,对吗?”大卫·阿伯特说着从随身的公文包里拿出一本杂志,翻出一页芝华士的广告摆到吧台上。

酒吧老板看了一眼便入了神。

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因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说“让我告诉你怎么做”
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得


大卫·阿伯特开始娓娓道来:“一个很冒险的广告,写的是芝华士,却也是我和我的父亲。我喜欢把自己放在作品里,如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。

实话实说,这个广告最初是为一个巧克力品牌所写,客户嫌太悲情没有采用。你必须学会当仗打输了的时候,把点子收起来,告诉自己这次没法把它卖掉,但它的时候会到的。于是就有了这则芝华士的父亲节广告。”

半天没声响,两人扭头一看,酒吧老板的眼睛好像湿润了。“抱歉,我想起了我的父亲。你们的作品都棒极了!一个让我深深震撼,一个让我感动到流泪,要选出一个太难了。”老板狡猾地笑了笑,挥了挥手中那本杂志。“不如我们再来比一局?这次看看你们给杂志做过的广告如何?”

尼尔·法兰奇面露不悦,“伙计!这就有点过分了。但这瓶酒我今天喝定了,我就再跟你玩儿一把!”

大卫·阿伯特:“乐意奉陪。”

尼尔·法兰奇从包里拿出几张皱皱巴巴的纸。“看看吧,已经被别人模仿过无数遍了,但老子是第一个,哈哈!我喜欢他的简洁,以及它把不可能的承诺变得似乎是合情合理了。”

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除非每天阅读《商业时代》,否则你无法洞悉全局。


酒吧老板,“有趣极了!你可真是个鬼才,我简直要五体投地了!”

大卫阿伯特:“有趣~不如再来看看我这个?”

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我从不读《经济学人》——42岁管理实习生


酒吧老板再也憋不住了。“哈哈哈哈~我从不读《经济学人》来自42岁的管理实习生……哈哈哈哈哈哈嗝。漂亮的反讽,我猜你骨子里一定是个很刻薄的人吧哈哈哈~开玩笑。”

大卫·阿伯特双手一摊,朝尼尔·法兰奇做了一个无奈的表情。

酒吧老板:“越来越有意思了,你们改变了我对广告的看法,原来广告也可以这么有趣!你们猜怎么着,我有个主意,这瓶酒我送你们了!不如你俩坐下来喝一杯,再跟我聊聊那些好玩的广告。”说着,啵~的一声打开了瓶塞。

没等二人反应,两杯芝华士已经推到跟前。一股清甜的烟草味窜入鼻腔,没人能够抵挡。两人同时端起酒杯饮了一大口。

“得劲儿!”尼尔·法兰奇闭着眼,享受着烈酒冲喉的快感。

“来来来,快说说你们还做过什么有趣儿的广告?”酒吧老板急不可耐。

“用生命做广告算不算?”大卫·阿伯特抿了一口威士忌继续说着。

“这可能是我这辈子最疯狂的事了,你能想象吗?一辆1.3吨重的汽车,吊在我头顶上方不足1米高的地方。而这就是我给沃尔沃740汽车做的广告。”

说着把另一本杂志摊到了桌子上。

“我说过沃尔沃制造精良,你可以把生命托付给它,它的每一个焊接点,都足以支撑整辆车的重量。那么怎么证明?于是我们把车悬挂起来,而我爬到了车子底下……”

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那就是我,神经高度紧张地躺在这辆崭新的Volvo740车下

几年来,我一直在我们的广告中吹嘘Volvo车的每一个焊点都非常牢固以至于足以承受整量车的重量。
有人认为我应该以自己的身体来验证我所说的话,于是,我们把车悬挂起来,而我则爬到了车子地下。
当然Volvo740不负所望,而我则活着出来把我的经历讲给大家听。
然而,本故事的要点却是要告诉人们,Volvo740外形独特,其发动机和悬挂系统。
然而,有一点上,Volvo740与以往的Volvo车没有区别。它制造精良,你可以把自己的生命托付给它。
我明白这一点,而且也这么做了。


尼尔·法兰奇:“你说你爱把自己放进作品里,可没说爱把命也搭进去啊~老兄,你能活到现在可真是个奇迹!”

酒吧老板:“棒极了!能看出你是一个特别靠谱的人,就和这部车一样值得信赖,我如果是客户我会买单,真的。”

尼尔·法兰奇:“真有你的!我还听说你们曾经拒绝给香烟做广告?那可都是大客户,这点我真是自愧不如!比如说,我曾经给一款日本的生发剂做过广告,你懂得,政府有明文规定——不能提“生发”字眼,也不能展示包装,因为包装上写着“生发液”,不能展示头发多多的男士,更不能展示秃头的男士……”

“可是我猜这难不倒你~”酒吧老板满脸期待。

尼尔·法兰奇一脸坏笑,“是的,生活还是要继续嘛,生意也要继续。于是……”

说着拿出了两张样稿。“随身携带案例是个好习惯,不仅可以随时随地谈客户,还能换酒喝~真不赖!”

唯一的方法是暗示产品功效。秃头的象征是什么?一个台球?或是鸡蛋?于是广告呼之欲出。

广告语是“小心加美乃素!”,因为他能让你的鸡蛋长出毛发来~

小心加美乃素!


最棒的地方在于,只有秃头的人才能够理解,没有一个秃子愿意被人发现他在研究一个写着“嗨~秃子!想长头发吗?”的广告。

相信我,我知道。在这里,这个信息被转化成了只有他们能懂的密码。销售额飞涨。

后来我们被告知:禁止发布有关“令不可能长头发之物神奇般长出头发”的广告。于是我们创作了《狗篇》,不就是避开“规则”吗?

那可真是段快乐的日子。


酒吧老板:“棒极了,哈哈!所以,这款产品到底有效吗?”

大卫·阿伯特和酒吧老板齐齐看向尼尔·法兰奇光亮的头顶。

尼尔·法兰奇:……

笑声在夜色里回荡。


今宵杯中映着创意之光,酒香氤氲,欢声飞扬。

不觉间,晨曦微亮。

酒吧内空无一人,创意的火花归于沉寂,新一代的创意人踌躇满志。

他们迎着先辈照亮的路,砥砺前行。


5年前,大卫·阿伯特去世。留下了几十副传世佳作和一家英国最大的广告公司——AMV BBDO。

他的朋友,另一位顶尖文案Alfredo Marcantonio在悼词中称他为“我们这一代最值得铭记的创意人”。

与大卫·阿伯特携手缔造AMV的Peter Mead说道:“从45年前我遇到他的那一刻起,他改变了我的人生。他加入我们,就像球王梅西加入密尔沃尔(英国四流球队)。”

大师从未离去,他的思想依然闪耀,他的作品依然生机勃勃,隐藏在字里行间的创意财富,等待着下一位淘金者去发掘。

最后,我们再来温习一遍他送给人们的创作箴言:

1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案,只有感动自己才能感动别人。

2、用视觉的想像思考。要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。

3、如果你相信事实胜于雄辩,你最好学会写明细叫他读起来不像明细。

4、坦白对灵魂有益,对文案亦然。

5、别让人烦。


※本文纯属虚构,谁较真谁是小狗。


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